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企业在产品配方批准注册后未取得婴幼儿配方乳粉生产许可的,MARKET一点不延续腐朽的梦网SP模式

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在国际众多知名企业纷纷推出基于手机的付费软件下载商店业务的时候,中国移动也即将要推出名为MOBILE
MARKET的手机软件在线商店.最新消息透露,中国移动很可能令MOBILE
MARKET脱离现有的移动梦网平台,而独立运营.
这个原本打着”梦网二次创业”而诞生的新一代产品,突然就要和父母告别了,这让很多人提出了质疑.
行业里普遍存在两个对立的声音.赞成MOBILE
MARKET与梦网脱离的人,普遍认为这更有利于软件产品的开发.而不赞成的人,则认为依靠原本梦网所积累的SP体系,能够在有效开发的同时,更便于管理.
放开这两个观点的原因不说,光看结论,我是赞成第一个的,也就是梦网与MOBILE
MARKET分别运营,这才是最好的办法.
但是第二个观点说的其实也不全错.从理想状态下说,依靠既有的SP体系去创造更多的价值的确是件好事,而且理论上说,管理起来也非常方便.但是我想,提出这些观点的人,要不就是过于理论化的学院派,不然就是别有用心的利益关联者.
为什么这么说?综观今日之SP/CP产业,上述言论所说之”便于管理,利于开发”缺乏实在的可行性.SP体系早已沦落为以金钱利益为第一导向,以运营商关系为主要依托,以钻规章制度为主要经营策略的混乱体系.大SP依仗收益,建立关系,违规运营比比皆是,早就已经是难以管理.小SP也是为了生存不管不顾,为了收益甚至不牺破釜沉舟赌上一把,想管理也容不上时候.再看SP产品开发方面,大SP还稍微有一些力量,而大多数中小SP一没创新能力二没过硬技术,一个赚钱模式,整个行业复制,把老百姓的那增值业务费已经骗了一轮又一轮,今天,如果真是要他们开发出什么符合市场需求,消费者喜闻乐见软件产品,我看是难上加难.
移动提出的SP/CP梦网体系,是收益上的巨大成功和运营模式上的极度失败.是特权和垄断性资源换收入的又一个明显表现.
要是是换种方式,所有能提供给消费者合理服务又有消费者愿意用的公司都成SP,不能提供消费者喜爱产品的全都砍掉,那我看还会好些.只是运营商又会说,这我们怎么判断啊.没错,那么多利益共同体,那么多省公司市公司政府领导的亲戚朋友,判断起来实在是太难了.
所以,说到MOBILE MARKET脱离梦网体系,实际是MOBILE
MARTET脱离一套陈腐的垄断型资源经济体系,这个体系有其时代价值,有其阶段性胜利的功绩,但是势必是要被淘汰的.MOBILE
MARKET体系需要的是一个市场经济引导下的,以服务最终终端用户为唯一目标,而从这一服务上有劳有货的模式.说得再多一点,其实这不是仅仅MOBILE
MARKET需要抛弃原有模式,而是连整个梦网都应该抛弃原有的模式的.
关于手机移动营销,我们能看到什么好的前景,嗅到什么新的价值吗?MOBILE
MARKET一点不延续腐朽的梦网SP模式,那么其强大的开放性将吸引越来越多有技术,有想法的公司个人参与进来.为广告主开发有趣的或者实用的小程序,免费或者低价在MOBILE
MARKET上推广,难道不是一个很好的方式吗?只要运营商提供这样一个平台,并不断的让其完善起来,在移动营销方面价值巨大.作者:翟思
BLOG:blog.sina.com.cn/adblog

我国奶粉一直不受大家的欢迎,奶粉事件频出,使得大家都纷纷去购买海外的奶粉。为了解决这种现象,新修订的食品安全法10月1日正式实施,婴幼儿奶粉的配方将从备案制改为注册制。9月2日,备受关注的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》正式公开征求意见,业内人士表示,这一严苛的规定将有利于规范混乱的婴幼儿奶粉市场。
征求意见亮点 一个配方只生产一种产品
所谓注册制,即要对奶粉的配方进行注册,这意味着我国对婴幼儿奶粉的管理上升到药品的级别。要求生产婴幼儿配方奶粉,其生产企业必须向国家食品药品监督管理总局申请配方注册,食药监总局对申请注册配方的研发报告和其他表明配方科学性、安全性的材料进行核查和审评后,决定是否准予其注册。
根据征求意见稿,同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品,不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉,不得限定区域销售,不得为销售商专门定制生产。
或将限定企业申请配方数量
与此前传言的婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法的最大不同是,对企业申请配方奶粉的数量,征求意见稿给出了两个不同的方案。
方案一与此前传闻一致,就是同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异,食品安全国家标准规定的可选择性成分应当相差6种以上,并有科学依据证实。
另一方案则是直接限定企业申请配方数量:同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异,并有科学依据证实,每个企业不得申请注册超过5个系列15种产品配方。
注册证书有效期仅5年
征求意见稿显示,婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书有效期为5年;有效期满需在60个工作日前申请再注册。
但是有6种情形只要有一项不达标就不予再注册。包括:未在规定时限内提出再注册申请的;企业在产品配方批准注册后未取得婴幼儿配方乳粉生产许可的;产品配方注册的产品一年内在省级以上食品药品监督管理部门监督抽检中出现2次以上不合格的;企业未能保持生产能力、研发能力和检验能力的;企业未如实记录配方注册产品的生产销售信息,实现产品可追溯的;其他不符合有关规定的情形。
使用进口原料需标真实产地
对于婴幼儿配方奶粉的标签标识等问题,征求意见稿给出了更为严苛的规定:
如对婴幼儿配方乳粉配料表中食用植物油的标注,要求应当将食用植物油品种名称在括号内按加入量的递减顺序标注。
另外,婴幼儿配方乳粉使用转基因原辅料的,应当按照规定标示。标注使用进口乳粉、基粉等原料的,应当标注原料真实产地。不得标注“进口奶源”“源自国外牧场”等模糊性误导消费者的内容。
更值得注意的是,婴幼儿配方乳粉命名和标签还不得含有下列内容:明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能;明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能以及保健作用;行业协会、消费者组织、检验机构等社会组织推荐或监制等;非转基因字样;零添加字样。
当前,羊奶粉正逐渐成为乳粉行业的新宠,对此,征求意见稿也明确规定,婴幼儿配方乳粉原料为羊乳的,产品名称可标注为婴幼儿配方羊奶粉,并应当在配料表中标明每100g产品中羊乳所占比例,以及乳清蛋白粉来源。
业内说法 有利于规范乱提价乱象
“过去奶粉企业经常借助配方升级涨价,其实婴幼儿奶粉配方并没有太多的差异,征求意见稿的相关规定会遏制住这种乱象。”知名乳业专家王丁棉表示,作为消费者,以往可能面临一家企业推出的几十种产品不知所措,注册制的实施将方便消费者做选择。
北京三元乳粉事业部负责人吴松航也表示,目前国内婴幼儿奶粉市场的混乱主要表现在,一个奶粉企业,可以生产几十甚至近百个系列,有的企业为了调动零售店积极性,推出某个零售店专卖产品,导致产品繁杂,而实质上配方雷同,价格则各不相同。
“由于这种方式能靠高出正常产品的利润吸引经销商,所以奶粉企业趋之若鹜。”吴松航表示,尤其是小企业,几乎都是以此手段生存。今后一旦采用注册制,这些企业的产品品种就会减少,从而失去定制优势。
王丁棉也表示,目前我国有200多个羊奶粉品牌,但这些品牌只不过集中在十几家企业生产,其中很多品牌都是经销商与企业以变相贴牌模式生产,注册制实施后,这些品牌将被淘汰掉一半左右。
另外,尽管官方没有具体的统计数据,但是业内有说法称,目前我国有2000多个奶粉品牌,平均每个企业拥有20多个配方。记者发现,有些企业旗下的配方奶粉达到近10个系列,远超过征求意见稿中规定的5个系列。乳业分析师宋亮表示,此次配方注册制实施有助于清理多而杂乱的品牌,也有助于提升行业门槛,激励企业推进产品配方研发。
争议 “6种成分差异”意义不大
“目前这个征求意见稿还是存在一些争议。”王丁棉表示,对于婴幼儿配方奶粉来说,其基本配方是没多大区别的,如果企业就靠添加6种不同营养元素就形成一个新配方的话,其实意义不大。
另外,自去年开始,我国开始执行业内称为婴幼儿奶粉行业“史上最严格门槛”的换证审核工作,当年6月,食药监总局公布首批获得新的生产许可证婴幼儿配方乳粉生产企业名单,共有82家企业;2014年11月以及今年8月底,食药监总局又公布了两批总共20家获证企业名单。也就是说,目前国内获准生产婴幼儿乳粉的企业达到102家。
“这102家企业当中,有一些是同一品牌集团企业在全国各地拥有多个不同的子公司,如飞鹤、贝因美等就有多个企业。”王丁棉表示,如果选择注册制的两个方案中的任何一个执行,那么这些企业的获准注册配方数量到底是以集团申请还是以各个子公司申请?如果以后者申请,那么显然子公司越多申请的配方数量就越多。
“我认为,申请配方注册应该是集团申请,获得注册后,由该集团企业的各个子公司统一生产。”王丁棉表示。
不应只约束国内企业
“征求意见仅仅约束国内生产企业,对国外生产企业销售到中国的产品没有限制。”王丁棉表示,现在国内有不少企业在海外有生产基地,还有一些通过跨境电商进入中国市场销售的产品,这些若都不在监管范围之类,市场的混乱则不会有根本的改变。
“其实不少国外注册地址的奶粉企业,恰恰是多品牌运作的始作俑者。”吴松航表示,前几年,新西兰出口到中国的有200多个品牌,但是真正新西兰本土品牌的寥寥无几,这些品牌基本上都是来自几家新西兰企业代加工,然后专销中国市场。
“注册制若规则不一样,势必会逼着大家到国外去收购或参股小厂。”一家奶粉企业负责人告诉记者,这样的话,结果将继续冲击脆弱的中国奶粉市场,必然影响到我国的奶农,养殖业也会受到一定的影响。
“目前国内2000多个品牌,其中至少有一半品牌是来自海外,大多是代工生产。”宋亮表示,如果纯进口品牌不受此法规限制,只会鼓励越来越多企业到海外生产,再进口到国内,同时也会让海外企业不再投资国内生产,这不仅减少国内就业和税收,同时将使国内奶粉生产进一步萎缩。
宋亮认为,配方注册制应当规定,凡是中国境内生产及流通的奶粉品牌及配方都必须经过配方注册许可,这样可以将纯进口奶粉纳入其中,有效提升政策实施效果。
标签标识新规有利有弊
征求意见稿中关于标签标识的相关规定,王丁棉认为,有规范市场的一面,但也有矫枉过正的一面。
标签中标注使用进口乳粉、基粉等原料的,征求意见稿要求标注原料真实产地;同时,要求企业标明羊奶粉中羊乳所占的比例,对此,王丁棉表示认可,他认为此举保护了消费者的知情权。
记者在市场发现,确实有不少品牌标注“100%进口奶源”“欧洲原装进口”等字样,但是具体奶源来源于哪里却没有标注。
“关于标签中不允许明示某种功能,本意是防止企业夸大宣传误导消费,但是单纯仅做如此规定会降低企业研发积极性,并且企业为降低成本,将不愿在奶粉中添加价格较贵的营养辅料。”宋亮认为,只要有充分科学依据具备功能性,就可以在说明书中阐述清楚,但不可以此为营销噱头,或者相关部门在奶粉配方国标中做进一步要求。“合理的东西还是应该保留并明白告知消费者。”王丁棉表示,譬如益生元,全世界都公认其与肠道健康有一定的关系,但如果企业添加了益生元,却不标注作用,如果消费者不了解,消费者的孩子又没有肠道问题,那么购买该产品作用会适得其反。更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的奶粉行业市场调查分析报告。

四川、重庆是我国西南地区经济增长的核心。对诸多乳制品行业企业来说,以四川、重庆为主的西南区域市场在全国市场中都担当着非常重要的作用。随着当地经济发展,消费者对乳制品的营养与品质也提出了更高要求。如何满足消费者不断提升的消费需求?多位乳制品行业专家指出:采用UHT瞬时灭菌工艺的常温奶适合中国西南地区,是中国乃至全球乳业未来的发展方向。
因地制宜:西南地区自然环境适合发展常温奶
我国幅员辽阔,南北跨越纬度大。从环境特征角度来看,由于西南地区整体气候湿热、地形复杂,其地理条件决定了安全性高、便于储运的常温奶能够满足西南地区的市场需求。
华南农业大学食品学院教授张钦发在接受记者采访时指出,常温奶经UHT瞬时灭菌技术处理,使牛奶完全灭菌,加之其包装方式能够保护牛奶免受来自外界环境的影响,杜绝有害细菌滋生,有效保障牛奶在储运过程中的营养和品质,这是常温奶无法替代的优势。其次,对于普通消费者来说,购买来的牛奶不用冷藏,随时随地就可补充营养,这种高便捷度大大方便了人们的生活。最后,常温奶更符合现代环保要求。由于常温奶产品运输全程免去了冷链体系建设需要的大量资金投入,冷链运营需要耗费的能量,以及压缩机制冷剂排放对环境的影响,所以常温奶非常环保,符合绿色发展的要求。
实事求是:常温奶巴氏奶营养并无差异
关于常温奶与巴氏奶的营养区别,在国际上也早有定论。世界乳业权威机构——国际乳业联合会明确给出结论:不论常温奶还是巴氏奶,蛋白质、钙等营养价值没有差别。而消费者从牛奶中摄取的主要营养物质就是蛋白质和钙。
3月下旬,全球网友在微博上热议的一个话题提供了全新的视角。日前,在波士顿学习的中国留学生杲佳莹发起了一场关于各国牛奶品类的调研话题,引起了全球网友的广泛关注。杲佳莹同学发现:大部分欧美消费人群并不在意常温奶和巴氏奶的区别,觉得二者没什么不一样。甚至还有些人认为,为了健康应该选择杀菌更彻底的常温奶。这一发现,与此前个别媒体传递的所谓“国外都不喝常温奶”的观点恰恰相反。
4月初,中央电视台《生活圈》栏目曾制作专门的电视节目,就常温奶营养价值一事向专家求证。中国农业大学食品科学与营养工程学院何计国教授在接受央视电视采访中说,“UHT瞬时灭菌技术采用了较巴氏杀菌更为先进的灭菌方式,在世界范围内都得到广泛认可。无论是常温奶还是巴氏奶,都可以给我们提供优质的蛋白质和钙,大家在购买时只需根据自己的生活习惯做出选择。”
大势所趋:常温奶是未来中国乃至全球乳业的发展趋势
中国乃至全球乳业未来发展的方向是什么?留学生杲佳莹经过实地采访发现,在美国、比利时、德国、法国、葡萄牙、西班牙、日本、意大利等国,超市中的常温奶随处可见。
根据2013-2017年中国液态奶行业竞争格局分析及发展趋势研究报告数据显示,常温奶在全球市场的风靡,不仅仅是因为它能够触达到世界任何一个需要牛奶的角度,更是因为它能够完美地保存牛奶中丰富的营养价值,帮助人类的身体得以健康成长。
科技改变生活,正是先进科技的迭代和应用,才诞生了对于人类有着重要意义的常温奶产品,才得以使人们能够食用更为营养、安全、便捷、美味的牛奶。如今,中国已经是全球第三大产奶国,常温奶的普及和推广功不可没,而且它符合现代绿色环保要求、适于产品结构的多样化升级、带动全产业链优化,还有助于推动上游产业集约化、规模化发展,从根本上解决“杀牛倒奶”、“奶荒”等问题。
专家建议,应树立常温奶在中国奶业的主体地位和主导角色,才能不断满足人们对于牛奶的需求、推动奶业真正实现可持续发展,从而提高行业的核心竞争力和凝聚力,成为乳品行业可持续发展的重大动力之一。

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